第九章 關于搜索引擎的傳說和誤解

在過去的幾年里，出現了一些關于搜索引擎運作的誤解。對于搜索引擎優化的初學者來說，這導致他們混淆了需要有效執行的內容。在這一節，我們將解釋神話背后的真實故事。

搜索引擎的提交

在經典的SEO時代(上世紀90年代后期)，搜索引擎提交的表單是優化過程的一部分。網站管理員和網站所有者會用關鍵字信息標記他們的網站和頁面，然后提交給引擎。在提交后不久，機器人將爬行，并將這些資源包含在索引中。多簡單的搜索引擎優化!

不幸的是，這個過程沒有很好地擴展，提交的內容常常是垃圾郵件，因此實踐最終被純粹的基于爬蟲的引擎所取代。自2001年以來，不僅沒有要求搜索引擎提交，而且幾乎毫無用處。這些引擎都公開表示他們很少使用提交的URL，而最好的做法是從其他站點獲取鏈接。這將使你的內容自然地暴露在引擎上。

你有時仍然可以找到提交頁面(這是Bing的內容)，但這些是過去的殘余，在現代SEO的實踐中是沒有必要的。如果你聽到SEO提供搜索引擎提交服務，趕快去找到一個真正的SEO。即使引擎使用了提交服務來抓取你的站點，你也不太可能在它們的索引中賺到足夠的鏈接，或者是在搜索查詢中排名前列。

元標記

曾幾何時，元標簽(特別是meta關鍵字標簽)是SEO過程的重要組成部分。你會把想要的網站排名的關鍵詞包括進去，當用戶輸入這些關鍵詞時，你的頁面會出現在一個查詢中。這個過程很快就被發送到“死亡”，最終被所有主要引擎作為一個重要的排名信號刪除。

其他標簽，特別是標題標簽和元描述標簽(之前在本指南中提到過)對于有質量的SEO是至關重要的。此外，元機器人標記是控制爬蟲訪問的重要工具。因此，雖然理解meta標記的功能很重要，但它們不再是SEO的中心焦點。

關鍵字優化

你有沒有見到過一個看起來像垃圾郵件的頁面？或者類似的：在西雅圖，鮑勃廉價的管道工是最便宜的，能滿足你所有的管道需求，盡早聯系一個便宜的西雅圖水管工！ 毫無疑問，SEO的迷思圍繞著關鍵字密度——一個頁面上的單詞數量除以一個給定的關鍵字的實例的數量——被搜索引擎用于相關性和排名計算。

盡管一再被證明，這個神話有其真實性，許多SEO工具仍以關鍵字密度作為一個重要的度量標準。但它不是，我們應忽略它，明智地使用關鍵字，并考慮到可用性。在頁面上額外的10個關鍵字的價值遠遠少于從一個不認為你是搜索垃圾郵件的人那里獲得一個好的編輯鏈接。

付費搜索有助于提高有機搜索結果

最常見的SEO“陰謀論”：在搜索引擎廣告上花錢(點擊付費，或者PPC)可以提高你的搜索引擎優化排名。

在我們豐富的經驗和研究中，我們從未見過付費廣告對有機搜索結果產生積極影響的證據。Google,Bing和Yahoo !在他們的組織中設置了墻，以防止這種類型的交叉。

谷歌的廣告商每月花費數千萬美元，他們指出，即使他們無法從搜索質量或網絡垃圾郵件團隊中獲得特殊的訪問或考慮。只要搜索引擎能保持這種分離，付費搜索的概念就應該是一個神話。

搜索引擎垃圾郵件

只要有搜索，就會有垃圾郵件。自上世紀90年代中期以來，垃圾郵件發送搜索引擎的做法一直在上升，這是為了人為夸大排名或濫用排名算法而設計的網頁和計劃，存在很高的風險。一個搜索引擎優化公司指出，在谷歌的搜索結果中，“買偉哥”的搜索結果可以帶來2萬美元的收入。因此，毫不奇怪，操縱引擎是如此受歡迎的活動。然而，它變得越來越困難。在我們看來，越來越不值得的原因有兩個：

1、工作不值得付出努力

用戶討厭垃圾郵件，而搜索引擎有一種財務激勵來對抗它。許多人認為谷歌在過去10年里最大的產品優勢是它能夠比競爭對手更好地控制和清除垃圾郵件。毫無疑問，所有的引擎都花費了大量的時間、精力和資源。雖然垃圾郵件仍然有效，但它通常需要更多的努力來獲得成功，并不是產生好的內容，而長期的回報實際上是不存在的。那我們為什么不投資一個增值的長期戰略呢？不要把所有的時間和精力投入到引擎會扔掉的東西上。

2、智能引擎

搜索引擎已經完成了一項了不起的工作，它識別了可伸縮的、智能的、用于對抗垃圾郵件操作的方法，使得對其預期算法的負面影響變得更加困難。Moz的TrustRank、統計分析和歷史數據等指標都降低了搜索垃圾郵件的價值，并使“白帽SEO策略”(那些沒有違反搜索引擎指南的)更具吸引力。

最近，谷歌的熊貓更新引進了復雜的機器學習算法來對付垃圾郵件和其他低價值的頁面，搜索引擎繼續創新，提高了質量結果的門檻。

我們不建議使用垃圾郵件策略。但是為了幫助大量的SEOs在他們的網站受到懲罰、被禁止或標記的時候尋求幫助，去回顧引擎用來識別垃圾郵件的因素是值得的。有關來自引擎的垃圾郵件的詳細信息，請參見谷歌的網站管理員指南和Bing的網站管理員FAQs(PDF)。

要記住的重要的一點是：操作技巧通常不會對你有幫助，而且通常會導致搜索引擎對你的網站施加懲罰。

頁面級垃圾郵件分析

搜索引擎在單個頁面和整個網站(域)上執行垃圾郵件分析。我們先來看看他們如何評估URL級別上的操作實踐。

關鍵字優化

最明顯和最不幸的垃圾郵件技術之一，是關鍵字填塞，包括在頁面上重復的關鍵字術語或短語，以使它看起來與搜索引擎更相關。如上所述，這一戰略幾乎是無效的。

掃描一個填充關鍵字的頁面并不是很有挑戰性，而且引擎的算法都是取決于任務的。你可以在網絡垃圾郵件團隊的負責人的博客文章中閱讀更多關于這個練習的內容，以及谷歌關于這個主題的觀點：SEO提示避免關鍵字填充物。

操作的鏈接

其中最流行的一種網絡垃圾郵件，操縱鏈接獲取，試圖利用搜索引擎在他們的排名算法中使用鏈接的流行來人為提高可見性。對于搜索引擎來說，這是最困難的形式之一，因為它可以以多種形式出現?？刂奇溄拥脑S多方法包括：

交互鏈接交換程序：站點創建鏈接頁面，以使鏈接的受歡迎程度前后指向對方。這些引擎非常善于識別和貶低它們，因為它們符合一個非常特殊的模式。

鏈接計劃：這些項目包括“鏈接農場”和“鏈接網絡”，這些網站是虛假或低價值的網站建立或維護的，純粹是作為鏈接來源人為地增加人氣。這些引擎通過檢測站點注冊、鏈接重疊和其他針對公共鏈接方案策略的方法來對抗這些。

付費鏈接：那些想要獲得更高排名的人可以從網站和頁面上購買鏈接，以換取金錢。這些有時會發展成更大的聯系買家和賣家的網絡，盡管引擎努力阻止他們(谷歌尤其采取了戲劇性的行動)，但他們堅持為許多買家和賣家提供價值(更多的是在這個角度)。

低質量的目錄鏈接:這些是搜索引擎優化領域經常出現的操作來源。有大量的付費網絡目錄服務于這個市場，并將自己作為合法的，有不同程度的成功。谷歌經常通過從工具欄中刪除PageRank分數來對這些站點采取行動，但在所有情況下都不會這樣做。

搜索引擎已經發現了更多的操縱鏈接的策略。在大多數情況下，他們已經找到了減少影響的算法方法。隨著新的垃圾郵件系統的出現，工程師們將繼續用目標算法、人工審查和從webmasters和SEOs收集的垃圾郵件報告來對抗他們。

隱形

搜索引擎指南的一個基本原則是，在引擎的履帶上顯示同樣的內容，你可以向一個人訪客展示。這意味著，在其他事情中，不要將文本隱藏在你的網站的HTML代碼中，而普通訪問者看不到。

當這條指導方針被打破時，引擎稱之為“隱形”，并采取行動阻止這些頁面在結果中排名。隱身可以以多種方式完成，原因多種多樣，既有正面的也有負面的。在某些情況下，引擎可能會讓那些技術上隱形的做法，因為它們有助于積極的用戶體驗。更多關于隱形的話題和與各種策略相關的風險水平，請看我們關于白色帽子的文章。

低價值的頁面

盡管從技術上講，它可能不是web垃圾郵件，但這些引擎都有方法來確定一個頁面是否為搜索者提供了獨特的內容和價值。最常被過濾的頁面類型是瘦關聯內容、重復內容和動態生成的內容頁面，這些頁面提供非常少的獨特文本或值。引擎反對包括這些頁面，使用多種內容和鏈接分析算法來篩選低價值的頁面。

谷歌2011年的《熊貓更新》采取了積極的措施，降低了網絡上的低質量內容，谷歌繼續在這個過程中進行迭代。

域層次垃圾郵件分析

除了掃描個人頁面上的垃圾郵件，引擎還可以識別整個根域或子域的特性和屬性，這些子域可以標記為垃圾郵件。

聯系實踐

就像單獨的頁面一樣，引擎可以監控發送到網站的鏈接的種類和質量。那些明顯從事上述操作活動的網站，其搜索流量可能會受到影響，甚至會被禁止在索引中使用。你可以從過去的帖子中看到一些這樣的例子，包括widget誘餌，以及最近關于JC Penney谷歌處罰的報道。

誠信

獲得受信任狀態的網站通常被區別對待。SEOs已經對“大品牌”的雙重標準進行了評論，這些標準比新的獨立網站更重要。對于搜索引擎，信任很可能與你的域所獲得的鏈接有關。如果你在個人博客上發布低質量、重復的內容，然后從垃圾郵件目錄中購買幾個鏈接，你可能會遇到相當大的排名問題。然而，如果你在維基百科上發布同樣的內容，即使是同樣的垃圾鏈接指向了URL，它仍然很可能排名非常好。這就是領域信任和權威的力量。

還可以通過入站鏈接建立信任。如果你的網站從高質量的、像CNN.com或Cornell.edu這樣的編輯資源中獲得了數百條鏈接，那么重復的內容和可疑的鏈接就更容易被忽視。

內容價值

正如我們所看到的，單個頁面的價值部分是基于它的獨特性和訪問者的經驗來計算的；同樣，整個領域的價值也被評估了。那些主要服務于非唯一、非有價值內容的網站可能會發現自己無法排名，即使經典的搜索引擎優化和非頁面搜索引擎優化。引擎只是不想讓數千份維基百科的副本填滿他們的索引，所以他們使用算法和手動審查方法來阻止它。

搜索引擎不斷地評估其結果的有效性。當用戶點擊結果時，他們會測量，快速點擊瀏覽器上的后退按鈕，然后嘗試另一個結果。這表明他們服務的結果沒有滿足用戶的期望。

僅僅對一個查詢進行排序是不夠的。一旦贏得了排名，你就必須一次又一次地證明它。

那你怎么知道是不是出錯了呢?

我們很難知道網站或頁面是否真的有處罰。有時，搜索引擎的算法會改變?；蛘吣阍诰W站上改變了一些東西，對你的排名產生了負面影響。在假設你被處罰之前，請檢查以下內容:

第一步 排除

一旦你排除了下面幾項，按照流程圖來獲得更具體的建議。

錯誤

站點上的錯誤可能會抑制或阻止爬行。谷歌的搜索控制臺是一個很好的、免費的起點。

變化

更改站點或頁面，可能改變搜索引擎查看內容的方式。(頁面更改、內部鏈接結構更改、內容移動等)。

相似性

檢查那些共享類似的反向鏈接的網站，看看他們是否也失去了排名。當引擎更新排名算法時，鏈接估值和重要性可以轉移，導致排名變動。

重復內容

現代網站充斥著重復的內容，尤其是在規模大的時候。所以我們要檢查這個帖子的重復內容以確定常見問題。

第二步 按照流程圖

雖然流程圖的過程并不適用于每一種情況，但這一邏輯在幫助我們識別垃圾郵件的懲罰和錯誤地標記為垃圾郵件的引擎，并將那些從基本的排名下降中分離出來是可靠的。從谷歌(以及嵌入的YouTube視頻)也可以提供這個主題的價值。

得到懲罰了

要求重新考慮或重新納入引擎的任務是痛苦的，而且往往是失敗的，也很少有反饋讓你知道發生了什么或為什么發生。然而，重要的是我們知道在處罰或禁止的情況下應該做什么。

1、如果還沒有，請用引擎的網站管理員工具服務(谷歌和Bing)注冊你的網站。這個注冊在站點和搜索引擎團隊之間創建了一個額外的信任和連接層。

2、確保徹底檢查你的網站管理員工具帳戶中的數據，從損壞的頁面到服務器或爬行錯誤到警告或垃圾郵件警報消息。通常情況下，最初被認為是錯誤的垃圾郵件懲罰，實際上與可訪問性問題有關。

3、通過引擎的網站管理員工具服務而不是公共形式發送你的重新申請/重新加入請求；同樣，這也創造了一個更大的信任層和更好的反饋機會。

4、充分的信息披露對獲得考慮至關重要。如果你一直在發送垃圾郵件，那么就應該歸咎于你做了什么——如何得到它們的，誰把它們賣給你的，等等。這些引擎，尤其是谷歌，想要這些細節，這樣他們就能改進算法。別再猶豫了，他們可能會認為你是不誠實的，腐敗的，或者是無可救藥的(而且可能不會回應)。

5、刪除或者修復你能刪除或修復的。如果你已經獲得了不好的鏈接，試著刪除它們。如果你在自己的網站上做了任何操作（過度優化的內部鏈接，關鍵字填充物等），在提交請求之前先把它關掉。

6做好等的準備?；貞赡苄枰獢抵堋⑸踔翑翟?，重新納入自身也是一個漫長的過程。成百上千的網站每周都會被處罰；那么你就可以想象請求的積壓多大了。

7、如果你在網絡上運行一個強大的品牌，在一個會議或活動中直接訪問一個單獨的來源，可以更快地重新加入。來自所有引擎的工程師定期參加搜索行業會議(SMX、SES、Pubcon等)。被重新納入的價值是值得的。

請注意，在搜索引擎中，取消懲罰并不是他們的義務或責任。在法律上，他們有權包括或拒絕任何網站或頁面。包容是一種特權，而不是一種權利；要小心，不要使用你所懷疑的SEO技巧，否則你可能會發現自己處于困境。