第七章 越來越高的人氣以及鏈接

搜索引擎在網絡的巨大都市中爬行，鏈接是頁面之間的街道。通過使用復雜的鏈接分析，引擎可以發現頁面之間是如何相互關聯的，以及如何使用不同的方式相互關聯的。

自上世紀90年代末以來，搜索引擎一直將鏈接視為在當前民主民意調查中受歡迎程度和重要性的投票。引擎本身將鏈路數據的使用改進為精細的藝術，并使用復雜的算法對基于此信息的站點和頁面進行細致的評估。

在搜索引擎優化中，鏈接并不是一切，但是搜索專業人員將很大一部分引擎的算法歸結為與鏈接相關的因素(參見搜索引擎排名因素)。通過鏈接，引擎不僅可以根據鏈接的頁面數量和受歡迎程度來分析流行網站和頁面，還可以分析信任、垃圾郵件和權威等指標。值得信賴的網站傾向于鏈接到其他值得信賴的網站，而spammy網站則很少收到可信的鏈接(見MozTrust)。權威模型，就像在Hilltop算法中假定的那樣，稱鏈接是一種很好地識別給定主題的專家文檔的方法。

鏈接的標志

1、被搜索引擎所使用

搜索引擎如何為鏈接分配價值？要回答這個問題，我們需要探索鏈接的各個元素，并研究搜索引擎如何評估這些元素。我們不能完全理解搜索引擎使用的專有指標，但通過對專利應用程序、多年的經驗和實際操作的測試，我們可以得出一些在現實世界中站得住腳的智能假設。以下是值得考慮的值得注意的因素。這些信號，以及更多的信號，是由專業的SEOs在測量鏈接值和站點的鏈接配置文件時考慮的。你也可以在Moz博客上讀到關于搜索引擎估值的鏈接。

2、全球流行

一個網站越受歡迎，越重要，網站的鏈接就越多。像維基百科這樣的網站有成千上萬個鏈接到它的網站，這意味著它可能是一個很受歡迎的重要網站。為了贏得引擎的信任和權威，你需要其他鏈接伙伴的幫助，越受歡迎越好。

3、本地/特定主題的受歡迎程度

由Teoma搜索引擎率先推出的“本地”流行概念表明，在一個特定于主題的社區中，鏈接比一般或非主題站點的鏈接更重要。例如，如果你的網站是關于出售狗狗的房子的，那么在狗飼養者協會的鏈接就比滑旱冰的網站的鏈接更重要。

4、錨文本

引擎在排名中使用的最強烈的信號之一是錨文本。如果幾十個鏈接指向一個帶有正確關鍵字的頁面，那么該頁面在該錨文本中的目標短語有很好的排序概率。您可以在“點擊這里”這樣的搜索中看到這方面的示例，其中許多結果僅僅是由于入站鏈接的錨文本而排名。

5、TrustRank

互聯網包含大量的垃圾郵件是不足為奇的。一些人估計多達60%的網頁都是垃圾郵件。為了清除這些不相關的內容，搜索引擎使用系統來衡量信任，其中很多都是基于鏈接圖。從高度可信的域獲得鏈接可以顯著提高這個評分標準。大學、政府網站和非盈利組織代表了高信任度的領域。

6、鏈接社區

垃圾鏈接經常是雙向的。一個鏈接到垃圾郵件的網站很可能是垃圾郵件本身，而且經常有很多垃圾網站鏈接到它。通過在集合中查看這些鏈接，搜索引擎可以理解您的網站存在的“鏈接社區”。因此，明智的做法是選擇那些你鏈接到的網站，并對那些你試圖獲得鏈接的網站進行同樣的選擇。

7、新鮮度

鏈路信號會隨著時間而衰減。曾經流行的網站經常會過時，最終無法獲得新的鏈接。因此，隨著時間的推移，繼續獲得額外的鏈接是很重要的。搜索引擎通常被稱為“FreshRank”，它使用鏈接的新鮮度來判斷當前的流行度和相關性。

8、社交分享

過去幾年里，Facebook、Twitter和谷歌+等社交網站分享的內容數量激增。盡管搜索引擎對社會共享鏈接的處理方式不同于其他類型的鏈接，但它們還是會注意到它們。在搜索引擎專業人士中，有很多關于搜索引擎如何將社交鏈接信號引入他們的算法的爭論，但不可否認的是，社交渠道的重要性日益上升。

社會分享的力量

谷歌+、Twitter和Facebook如何改變游戲

2011 - 2012年，社會分享和搜索的影響大幅上升，特別是谷歌，開始在其搜索結果中加入大量的社會信號。這包括為登錄用戶提供個性化的結果，包括搜索者的社交圈子(Facebook、Twitter等)共享的內容。這些結果可能并不總是出現在前十，但由于這種社會影響，無疑是被提升了。

這種轉向社會化搜索市場的潛在力量是巨大的。一個擁有龐大社交圈的人，分享大量的材料，更有可能看到在搜索結果中得到的材料(和她的臉)。對于出版商來說，讓這些擁有大量社會追隨者的具有影響力的人分享你的內容是有益的。對于谷歌搜索，在谷歌+的內容上尤其如此。

社交網站和鏈接是一樣的嗎?

四個字：并非如此。盡管有證據表明，諸如推特、贊和Plusses等社交類股會影響排名，但在這個時候，鏈接被認為是一種比其他方法更有效、更持久的，推廣內容受歡迎程度的方法。

鏈接建設的基礎知識

鏈接建筑是一門藝術。它幾乎是SEO工作中最具挑戰性的部分，也是成功最關鍵的部分。鏈接建設需要創造力、忙碌和經常預算。沒有兩個鏈接的構建活動是相同的，你選擇建立鏈接的方式取決于你的網站，因為它是你的個性。以下是鏈接獲取的三種基本類型。

1、“自然”編輯鏈接

網站和頁面之間的鏈接，這些鏈接希望鏈接到你的內容或公司。除了有價值的材料(偉大的內容)和創造意識的能力，這些鏈接不需要搜索引擎優化的具體行動。

2、手動 “拓展”的鏈接建設

搜索引擎優化通過電子郵件發送博客鏈接、提交網站到目錄、支付任何種類的清單，來創建了這些鏈接。SEO通常通過向鏈接目標解釋為什么創建鏈接最符合他們的最佳利益來創建一個值命題。例子包括填寫表格，以提交網站獎勵計劃或告訴教授其資源值得列入公共教學大綱。

3、自創的，非編輯的

成千上萬的網站為任何訪問者提供了通過訪客簽名、論壇簽名、博客評論或用戶資料創建鏈接的機會。這些鏈接提供了最低的價值，但總的來說，仍然會對某些站點產生影響。一般來說，搜索引擎會繼續貶低這些類型的鏈接，并會懲罰那些積極追求這些鏈接的網站。今天，這些類型的鏈接經常被認為是垃圾郵件，應該謹慎地進行。

“作為一個SEO，選擇哪一個有最高回報的努力的投資取決于你。一般來說，盡可能構建盡可能多的鏈接概要是明智的，因為這會帶來最好的搜索引擎結果。任何看似非標準的、不自然的、或操控性的鏈接構建模式最終都將成為搜索算法的目標。”

鏈接建設活動的開始

與任何營銷活動一樣，任何鏈接建設活動的第一步都是創建目標和策略。但是，鏈接建設是最困難的活動之一。盡管引擎內部對每個鏈接都有精確的數學指標，但在外面的人卻無法獲得這些信息。 SEOs依賴于許多信號來幫助建立一個鏈接值的評級范圍。除了上面提到的鏈接信號的數據，這些指標包括以下內容：

1、按相關搜索條件排名

確定一個頁面的搜索引擎值的最佳方式之一是搜索頁面目標(特別是標題標簽和標題)中的關鍵字和短語。例如，如果你想要對“狗屋”這個短語進行排名，那么從已經為這個短語排名的頁面中獲取鏈接將會有很大幫助。

2、MozRank

MozRank(mR)展示了一個給定網頁在網絡上的流行程度。具有很高的MozRank分數的頁面往往排名更好。鏈接越多，它就越受歡迎。來自重要頁面的鏈接(如www.cnn.com或www.irs.gov)增加了一個頁面的人氣，并隨后增加了它的MozRank，比不受歡迎的網站更受歡迎。 通過從半受歡迎的頁面中獲取大量鏈接，或者從非常流行的頁面中獲得一些鏈接，可以改進頁面的MozRank。

3、域權限

Moz域權限(或DA)是一個獨立于查詢的度量，用來衡量一個域對任何給定查詢的級別。DA是通過分析Internet的域圖并將給定的域與谷歌中成千上萬的查詢進行比較來計算的。

4、競爭對手的反向鏈接

通過查看一個網站的反向鏈接(入站鏈接)，你可以獲得有價值的信息來幫助他們達到這個排名。使用像Open Site Explorer這樣的工具，SEOs可以發現這些鏈接，并在他們自己的鏈接構建活動中定位這些域。

5、頁面上的鏈接數

根據原始PageRank公式，鏈接通過的值被頁面上的其他鏈接所稀釋。因此，所有其他的東西都是相等的，鏈接到一個沒有鏈接的頁面比鏈接到一個有許多鏈接的頁面要好得多。在我們的測試中，這一點是不可知的(在我們的測試中，它似乎很重要，但不是壓倒性的)，但在你進行鏈接收購活動時，這肯定是需要注意的。

6、潛在的引薦鏈接流量

鏈接建設不應該僅僅是關于搜索引擎的。發送大量直接點擊流量的鏈接不僅可以為排名提供更好的搜索引擎價值，而且還可以向你的網站發送有針對性的、有價值的訪問者(所有互聯網營銷的基本目標)。根據網站分析，你可以根據訪問次數或頁面瀏覽量來估算。如果你無法獲得這些服務，像谷歌趨勢這樣的服務可以給你一個粗略的概念，至少是多領域的流量，盡管這些估算有時是非常不準確的。

這些變量與搜索引擎流量相關，需要時間、實踐和體驗去建立舒適度。使用網站分析，你應該能夠確定你的運動是否成功。 當你看到搜索流量增加、排名上升、搜索引擎頻繁出現時，你就會成功。如果這些指標在成功的鏈接構建活動之后沒有上升，那么您可能需要尋找更好的質量鏈接目標，或者改進您的頁面優化。

五種鏈接建設策略的樣本

1、讓你的客戶鏈接到你

如果你有一個經常與你合作的伙伴，或者忠誠的客戶喜歡你的品牌，你可以通過發送鏈接到你的網站的伙伴badges -圖形圖標來利用這一點(比如谷歌經常使用他們的AdWords認證程序)。就像你會讓顧客穿上你的t恤，或者戴上你的保險杠貼紙一樣，鏈接是在網上完成同樣的壯舉的最好方法?？纯催@篇關于電子商務鏈接的文章。

2、建立一個公司博客；讓它成為一個有價值、有信息、有趣的資源

這個內容和鏈接建設策略是很流行、很有價值的，這是谷歌的工程師個人推薦的少數之一(詳見《今日美國》和《石頭圣殿》)。博客有一種獨特的能力，可以在一致的基礎上提供新鮮的素材，參與網絡上的對話，并從其他博客中賺取清單和鏈接，包括blogrolls和blog目錄。

3、創建激發病毒共享和自然鏈接的內容

在搜索引擎優化的世界，我們通常叫這個“鏈接誘餌”。大衛 · 姆的“本地搜索排名因素”、“比較貓鼬”、有趣的“如何緊急清潔窗戶” 都是很好的例子。每個都使用了實際用處、信息的傳播、幽默感來創造一個廣為傳播的效果?？吹降挠脩艟拖胍团笥逊窒?，博客科技站長也會通過鏈接去分享。高質量的、通過社論贏得的選票對于建立信任、權威、排名的潛力都是非常寶貴的。

4、要有新聞價值

贏得媒體、博客和新聞媒體的關注，是一種有效的、由來已久的賺錢方式。有時候，這很簡單，就是免費贈送一些東西，發布一個很棒的新產品，或者說一些有爭議的東西。

給我錢

除了購買鏈接谷歌和Bing尋求在其有機搜索結果中降低付費鏈接的影響。雖然他們不可能發現和懷疑所有付費鏈接，但搜索引擎投入了大量的時間和資源來尋找檢測這些鏈接的方法。網站被發現購買鏈接或參與鏈接計劃的風險很嚴重，這將使他們的排名被遺忘。盡管有這些努力，但購買鏈接有時會起作用；許多搜索引擎專家希望搜索引擎能做更多的事情來阻止它。

我們在Moz建議把你的時間花在長期的鏈接建設策略上，這些策略的重點是建立鏈接。