第六章 可用性、用戶體驗和內容如何影響搜索引擎排名

搜索引擎通過提供最好的結果不斷努力提高性能。雖然“最好”是主觀的，但引擎對滿足搜索者的頁面和站點的類型有很好的想法。一般來說，這些網站有幾個共同點：

1、易于使用、導航和理解

2、提供與查詢相關的直接、可操作的信息

3、專業設計，可訪問現代瀏覽器

4、提供高質量、合法、可信的內容

盡管技術進步驚人，但搜索引擎還不能理解文本、查看圖像，也不能像人類一樣觀看視頻。為了破譯和排列內容，他們依靠元信息(不一定是元標簽)來了解人們如何與網站和頁面交互，這讓他們對頁面本身的質量有了更深的了解。

可用性和用戶體驗的影響

關于搜索引擎排名

搜索引擎可以直接考慮的變量數量有限，包括關鍵字、鏈接和站點結構。然而，通過鏈接模式、用戶參與指標和機器學習，引擎對給定站點有相當多的直觀?？捎眯院陀脩趔w驗是對搜索引擎排名成功的二級影響。它們為網站的外部流行提供了間接但可衡量的好處，然后引擎可以將其解釋為更高質量的信號。這被稱為“沒有人喜歡鏈接到一個崩潰的網站”現象。

精心策劃、善解人意的用戶體驗有助于確保網站訪問者能夠積極地感知它，鼓勵分享、書簽、回訪以及入站鏈接——所有這些信息都能傳遞到搜索引擎上，并有助于提高排名。

高質量內容的標志

1、工作參與指標

當搜索引擎為你提供一頁結果時，它可以通過觀察你如何處理這些結果來衡量排名的成功。如果你單擊第一個鏈接，則立即按下back按鈕以嘗試第二個鏈接，這表明你對第一個結果不滿意。搜索引擎搜索“長時間點擊”——用戶點擊結果而不立即返回搜索頁面再試一次。通過每天收集數百萬的查詢，這些引擎建立了一個良好的數據池來判斷其結果的質量。

2、機器學習

2011年谷歌引入了熊貓更新的排名算法，極大地改變了它判斷網站質量的方式。谷歌開始使用人類評估人員手動對數千個站點進行評級，搜索低質量的內容。然后，谷歌將機器學習模仿人類的評估者。一旦它的計算機能夠準確地預測出人類將如何判斷一個低質量的網站，該算法就被引入了數百萬個橫跨互聯網的網站。最終的結果是一個巨大的變化，重新安排了谷歌的所有搜索結果的20%。更多關于熊貓更新的信息，你可以在這里找到一些很好的資源。

3、連接模式

早期發現，網絡的鏈接結構可以作為投票和流行的代理；相比不那么有用，低質量的同行，高質量的網站和信息贏得了更多的鏈接。如今，鏈接分析算法已經取得了相當大的進展，但這些原則還是正確的。

所有這些對新網站所提供內容的積極關注和興奮轉化為一種機器可解析(和算法價值)的鏈接集合。時間、源、錨文本和鏈接到新站點的數量都被考慮到它對發動機的相關查詢的潛在性能(即，排名)。

制作內容

搜索引擎的成功

“開發偉大的內容”可能是SEO世界中最經常重復的建議。盡管這是陳詞濫調，但這是一個合理的建議。吸引、有用的內容對于搜索引擎優化至關重要。在引擎中進行的每一次搜索都有一個意圖——查找、學習、解決、購買、修復、處理或理解。搜索引擎在其結果中放置網頁，以最好的方式滿足這種意圖。制作令人滿意的、深入的內容來解決搜索者的需求，提高了你獲得頂級排名的機會。

搜索意圖的口味

搜索意圖有多種口味……

1、事務搜索

識別當地企業，在線購買，或完成一項任務。

事務搜索不一定涉及信用卡或電匯。在庫克的畫報上注冊一個免費的試用賬戶，創建一個Gmail賬戶，或者找到當地最好的墨西哥美食(西雅圖的Carta de Oaxaca)都是事務性的查詢。

2、導航搜索

訪問預先確定的目的地或采購特定的URL。

導航搜索的執行目的是直接瀏覽特定的網站。在某些情況下，用戶可能不知道確切的URL，而搜索引擎則充當白頁。

3、信息搜索

研究非交易性的信息、得到快速的答案、自我搜索。

信息搜索涉及到大量的查詢，從尋找當地的天氣到得到地圖和方向，以了解到火星的旅行需要多長時間(大約8個月)。這里的共同主線是，搜索主要是非商業性和非面向事務的；信息本身就是目標，不需要點擊和閱讀。

“完成這些意圖取決于你。有創造性、高質量的寫作，使用例子，以及包含圖像和多媒體，都能幫助制作完美匹配搜索者目標的內容。你的獎勵是滿意的搜索者，他們通過與你的網站或與你的網站的聯系來展示他們的積極經驗。”