SEO基礎教學五：關鍵詞研究
關鍵詞對SEO來說極其重要，現在我們就來討論什么是SEO的關鍵詞。

2017-10-26

第五章：關鍵詞研究

這一切都是從輸入一個搜索框的單詞開始的。

關鍵詞研究是搜索營銷領域中最重要、最重要、最重要的回報活動之一。對合適的關鍵詞進行排名可以決定你的網站的成敗。通過研究你的市場關鍵字需求，你不僅可以了解到搜索引擎優化的術語和短語，還可以了解更多關于你的客戶的信息。

它并不總是關于讓訪問者訪問你的網站，而是要找到合適的訪問者。這種智力的用處不能被夸大；通過關鍵字研究，你可以預測需求的變化，對變化的市場環境作出反應，并生產網絡搜索者正在積極尋找的產品、服務和內容。在市場營銷的歷史上，從來沒有過如此低的門檻來理解消費者在任何領域的動機。

如何判斷一個關鍵字的值

一個關鍵字在你的網站上值多少錢？如果你擁有一家在線鞋店，你是否會從尋找“棕色鞋”或“黑色靴子”的游客那里獲得更多的銷售？訪問者在搜索引擎中鍵入的關鍵詞通?？梢缘玫骄W站管理員的支持，關鍵字研究工具允許我們找到這些信息。然而，這些工具不能直接向我們展示接收來自這些搜索的流量的價值。為了理解關鍵字的價值，我們需要了解我們自己的網站，做一些假設、測試和重復——經典的網絡營銷公式。

評估關鍵字的值的基本過程：

1、捫心自問

關鍵詞是否與網站內容相關？當搜索者在你的網站上搜索這些關鍵詞時，他們會找到要找的內容嗎？他們會滿意他們所發現的嗎？這個流量會導致財務的回報或其他組織的目標嗎？如果所有這些問題的答案都是明確的“是的!”那么繼續…

2、搜索主要引擎中的術語/短語

了解哪些網站已經為你的關鍵詞排名，讓你對競爭對手有相當的了解，也讓你知道對這個詞的排名有多困難。在有機結果的頂部和右邊都有搜索廣告嗎？通常，許多搜索廣告意味著高價值的關鍵字，而在有機搜索結果上面的多個搜索廣告通常意味著一個利潤豐厚且直接與之相關的關鍵字。

3、在谷歌ADWORDS和/或BING ADCENTER購買關鍵詞廣告

如果你的網站沒有為關鍵字排序，你可以購買測試流量，看看它是如何轉換的。在谷歌Adwords中，選擇“精確匹配”，并將流量指向網站上的相關頁面，在至少200 - 300次點擊的過程中跟蹤印象和轉化率。

4、使用您收集的數據，確定每個關鍵字的準確值

例如，假設你的搜索廣告在一天內產生了5000個印象，其中有100個訪問者來到了你的網站，其中3個已經轉化為總利潤(不是收入)300美元。在這種情況下，一個關鍵字的訪問者值3美元。在24小時內，這5000個印象可能會產生一個點擊率，在18 - 36%之間，排名第一(參見Slingshot SEO研究更多關于潛在點擊率的研究)，這意味著每天900 - 1800次訪問，每次3美元，或者每年1到200萬美元。難怪商家喜歡搜索營銷!

了解關鍵字需求的長尾

回到網上鞋店的例子，對于關鍵字“鞋子”來說，排名第一，這是很棒的?？烧娴氖沁@樣的嗎?

處理每天有5000次搜索，甚至每天500次搜索的關鍵字，這很好，但實際上，這些熱門搜索詞實際上只占網絡搜索量的30%不到。剩下的70%被稱為搜索的“長尾”。“長尾”包含數以億計的獨特搜索，在某一天可能會進行幾次，但是，如果把它放在一起，占了世界搜索量的絕大部分。

另一個搜索市場營銷者學到的教訓是，長尾關鍵詞經常轉換得更好，因為他們在購買/轉換周期后吸引人們。尋找“鞋子”的人可能在瀏覽，還沒有準備好購買。另一方面，有人在“空中喬丹12號”(Air Jordan size 12)上搜索“最佳價格”，真正是幾乎把他們的錢包都拿出來了!

了解搜索需求曲線是至關重要的。在右邊我們已經包含了一個示例關鍵字需求曲線，它說明了少量的查詢在大量的搜索條件下發送了大量的搜索請求，而這些搜索詞和短語的數量很少。

關鍵字研究

資源

我們在哪里獲得有關關鍵字需求和關鍵字參考的所有知識?從這些研究來源：

Moz Keyword Explorer （Moz關鍵詞探測器）

Google AdWords Keyword Planner Tool（關鍵詞規劃工具）

Google Trends（谷歌趨勢）

Microsoft Bing Ads Intelligence（微軟必應廣告情報）

Wordtracker’s Free Basic Keyword Demand（Wordtracker的免費基本關鍵字需求）

我們在Moz定制建立了關鍵字資源管理器工具，以幫助簡化和改進你發現和優化關鍵字的方法。關鍵詞資源管理器提供準確的月度搜索量數據，即關于關鍵字排名、點擊率估計、排名分數等等的困難性。它還建議你研究相關的關鍵字，因為它減少了大量的手工工作，并且可以免費嘗試，我們建議從那里開始。

谷歌的AdWords關鍵詞規劃工具是SEO關鍵詞研究的另一個共同起點。它不僅提供了關鍵字，還提供了估計的搜索量，而且還預測了這些術語的付費活動的成本。要確定特定關鍵字的音量，請確保將匹配類型設置為[精確]，并查看本地月度搜索。請記住，這些代表了總搜索。根據你的排名和點擊率，你為這些關鍵字所實現的訪問者的實際數量通常要低得多。

此外，還存在著關鍵字信息的其他來源，也存在著更高級數據的工具。關鍵詞研究的Moz博客分類是一個很好的起點。如果你正在尋找更多的實踐指導，你也可以查看Moz的高級關鍵字研究工作室。