第三章：搜索引擎的市場營銷為什么必不可少？

SEO的一個重要方面是要讓你的網站更容易被用戶和搜索引擎的機器人所理解。盡管如今的搜索引擎已經變得越來越復雜，但它們仍然不能像人類一樣親眼看到以及切身去理解一個網頁。而SEO，就會幫助這些搜索引擎找出每一頁的內容，以及它是如何對用戶有用的。

一個反對SEO的常見理由

我們經常聽到這樣的說法：

“聰明的工程師都不會建立一個要求網站遵循某種特定的的規則或原則來進行排名或索引的搜索引擎?！比魏斡幸欢↑c兒大腦的人都想要一個可以在任何架構中爬行的系統，解析任何復雜的或不完美的代碼，并且找到一種能反饋出“相關度最高”的搜索結果的方法，而不是那些“‘無照’的搜索營銷專家‘優化’后的搜索結果”。

但是……

設想你在網上發布了一張你家狗狗的照片。一個人可能會把它描述成“一只黑色的中型狗，看起來像Lab狗，在公園里玩接飛盤的游戲?！笨闪硪环矫妫澜缟献詈玫乃阉饕嬉埠茈y理解這張照片的復雜程度。如何讓搜索引擎了解一張照片呢？幸運的是，SEO為網站管理員提供了便于引擎理解內容的線索。事實上，在你的內容中添加適當的結構對搜索引擎的優化是必不可少的。

正確了解搜索引擎的能力和局限性，可以讓人們用便于搜索引擎理解的方式來適當地構建、格式化和注釋你的網頁內容。如果沒有搜索引擎的優化，一個網站或許就不能被搜索引擎所見。

搜索引擎技術的局限性

正如第一章所解釋的那樣，主要的搜索引擎都遵循相同的原則。自動搜索機器人采集著網絡，跟隨著鏈接，在龐大的數據庫里索引著內容。他們用令人眼花繚亂的人工智能來完成這個任務，但是現代的搜索技術并不是全能的。在內含物和排行情況中，許多技術上的限制導致了重大的問題。我們列出了最常見的幾種，如下：

一、有關網頁爬行采集和索引的問題  

1、在線表單：搜索引擎不擅長完成在線表單(如登錄)，因此任何包含在它們后面的內容都可能被隱藏。

2、重復頁面：使用CMS(內容管理系統)的網站經常會創建相同頁面的重復版本，這是搜索引擎尋找完全原創內容的一個主要問題。

3、在代碼中被屏蔽：網站爬行指令(robots.txt)中的錯誤可能會導致搜索引擎完全阻塞。

4、糟糕的鏈接結構：如果一個網站的鏈接結構無法被搜索引擎所理解，在這種情況下，搜索引擎可能無法獲取那個網站所有的內容；或者，如果它是爬行采集的，那么暴露程度最小的內容可能被引擎的索引認為是不重要的。

5、非文本內容：盡管引擎在讀取非html文本方面做得比以前更好了，但對于富含媒體格式的內容，搜索引擎仍然難以解析，這包括Flash文件、圖像、照片、視頻、音頻和插件內容的文本。

二、有關匹配查詢與內容的問題

1、不尋常的術語：即不以人們使用的通用術語來搜索的文本。例如，當人們搜索“冰箱”時，寫“食物冷卻裝置”。

2、語言和國際化的微妙之處：例如，"color" vs "colour" [注：英式英語和美式英語的拼寫不同]。當有疑問時，記得檢查搜索的內容，并在內容中使用精確的匹配。

3、不協調的定位目標：如，當大多數訪問你的網站的人都來自日本時，你卻把目標鎖定在了波蘭。

4、混合的上下文信號：例如，你的博客文章的標題是“墨西哥最好的咖啡”，但這篇文章本身是關于在加拿大的一個度假勝地，那里的咖啡很不錯。這些混合信息給搜索引擎發送了令人困惑的信號。

確保你的內容被看到

獲取搜索引擎友好的web開發的技術細節是很重要的，但是一旦基礎被覆蓋，你也必須推銷你的內容。引擎本身沒有公式來衡量網絡內容的質量。相反，搜索技術依賴于相關性和重要性的衡量標準，他們通過追蹤人們的行為來衡量這些指標：人們發現什么、反應什么、評論什么以及鏈接到什么，所以，你不能僅僅建立一個完美的網站，寫出偉大的內容；你還必須讓這些內容得以共享和討論。

看看任何一個搜索結果的頁面，你就會發現為什么搜索營銷有一個健康長壽的未來。

在搜索結果頁面上平均有10個位置。填充這些位置的頁面按級別排序。你的頁面在搜索結果頁面上越高，你的點擊率就越高，吸引搜索者的能力也越強。結果顯示，1、2和3位置的流量比頁面上其他結果多得多，而且遠遠超過了深度頁面的結果。如此多的關注進入了如此少的列表，這意味著搜索引擎排名總是會有財務上的激勵。不管搜索在未來如何變化，網站和企業都將相互競爭，以吸引用戶的注意力，以及它所提供的用戶流量和品牌知名度。

不斷變化的搜索引擎優化

20世紀90年代中期，當搜索市場開始的時候，手工提交，meta關鍵字標簽，關鍵字填充物都是必要的策略，這些都是排名的必要手段。2004年，錨文本的鏈接轟炸、從自動的博客評論垃圾郵件購買大量的鏈接、建立網站的鏈接農場，這些都可以為網頁流量提供杠桿。在2011年，社會化媒體營銷和垂直搜索是進行搜索引擎優化的主流方法。搜索引擎已經改進了他們的算法和這個進化，所以很多在2004年有用的策略可能會不利于今天的SEO。

未來是不確定的，但在搜索的世界里，變化是一個常數。出于這個原因，搜索市場將繼續成為那些希望在網絡上保持競爭力的人的優先選擇。一些人聲稱搜索引擎優化已經死了，或者SEO是垃圾郵件。正如我們所看到的，一個很簡單的邏輯就可為其辯護：網站在搜索引擎中爭奪注意力和位置，那些有知識和經驗來提高網站排名的人將會獲得更多的流量和可見性的好處。