第十章 如何成功度量及追蹤

他們說，如果你能測量它，那么你就可以改進它。在搜索引擎優化中，度量是成功的關鍵。專業的SEOs追蹤關于排名、推薦、鏈接和更多的信息，幫助分析他們搜索引擎優化的策略、創建成功的路線圖。

在追蹤層面上 我們推薦的幾個指標，盡管每個業務都是獨一無二的、每個網站都有不同的指標，但下面的列表幾乎是通用的。這里我們討論的是對SEO至關重要的指標；不包括更多一般的指標。要想更全面地了解web分析，可以選擇Avinash Kaushik選擇web分析關鍵性能指標。

1、工作搜索引擎的訪問份額

每個月，跟蹤你的站點的每個流量來源的貢獻，包括：

直接導航：輸入流量，書簽，沒有跟蹤代碼的電子郵件鏈接，等等。

轉診流量：通過網絡的鏈接或可追蹤的電子郵件、促銷和品牌宣傳鏈接

搜索流量：從任何主要或次要的web搜索引擎發送流量的查詢

知道百分比和精確的數字將幫助你識別弱點，并給你一個比較時間的基礎。例如，如果你看到流量急劇上升，但它來自與低相關性的轉診鏈接，那么就沒有時間興奮了。另一方面，如果搜索引擎流量急劇下降，你可能會遇到麻煩。你應該使用這些數據來跟蹤你的營銷工作，并計劃你的流量獲取工作。

2、搜索引擎的推薦

三大引擎占美國所有搜索流量的95%以上：谷歌和Yahoo !bing聯盟。對于美國以外的大多數國家來說，80%以上的搜索流量來自谷歌(包括俄羅斯和中國在內的一些明顯的例外)。測量每個引擎的搜索流量的貢獻是有用的，原因如下：

①比較性能和市場份額

比較每個引擎的體積貢獻和其估計的市場份額。

②使能見度下降

如果你的搜索流量在任何時候都有明顯的下降，那么知道每個引擎的相對和精確的貢獻對于診斷這個問題是至關重要的。如果所有的引擎都一樣，問題幾乎是可訪問的。如果谷歌下降，而其他的保持在以前的水平，那么它更有可能是SEO努力的一個懲罰或貶值。

③揭示戰略價值

在搜索引擎優化中所做的一些努力將會在某些引擎上產生比其他引擎更積極的結果，這是很有可能的。例如，我們已經注意到頁面優化策略，如更好的關鍵字包含和目標，可以從Bing和Yahoo!，而不是谷歌中獲得更大的好處。另一方面，從大量領域獲取特定的錨文本鏈接對谷歌的影響比其他的都要大。如果你能識別出一個引擎成功的策略，你就會知道如何去集中注意力。

3、特定搜索引擎的術語、短語的訪問

發送流量的關鍵字是分析的另一個重要部分。定期跟蹤這些信息，以幫助確定關鍵字需求的新趨勢，并在關鍵術語上度量你的性能，并找到那些帶來顯著流量的術語。

除了那些對你的業務最有價值的術語之外，你也可以在搜索推薦的排名中找到價值。如果趨勢線指向錯誤的方向，那就需要努力去追求正確的方向。在過去的15年里，全球范圍內的搜索流量一直在上升，因此轉介數量的減少十分令人擔憂。我們應檢查季節性問題(關鍵字只在每周/月/年的特定時段)和排名(是你放棄了，還是搜索量減少了?)

4、用搜索查詢詞/短語轉換速率

當涉及到組織的底線時，很少有度量標準像轉換一樣重要。例如，在右邊的圖表中，有5.80%的訪問者通過查詢“搜索引擎優化工具”登錄Moz，并在訪問期間注冊成為會員。這比用于查找我們站點的成千上萬的關鍵字的轉換率要高得多。有了這些信息，我們現在可以做兩件事：

①查看我們的排名，我們發現我們只對“SEO工具”排名第4，“改善這個職位無疑會帶來更多的轉變?！?/span>

②因為分析也會告訴我們這些訪問者登陸的頁面(主要是https://moz.com/free - seo - tools)，我們可以把精力集中在改善這一頁面上的訪問者體驗上。

這種跟蹤的真正價值來自于：尋找關鍵的關鍵字，不斷地將用戶轉換為付費用戶，并增加對排名的關注，以及提高訪問者的登錄頁面。雖然從關鍵字短語轉介的轉化率跟蹤是很重要的，但這絕不是全部。深入挖掘，你可以發現更多有趣和適用的數據，關于在你的網站上如何開始和結束轉換。

5、從搜索引擎接收至少一次訪問的頁面數

我們都知道接收搜索引擎流量的頁面數是監控搜索引擎優化性能的一個重要指標。從這個數字中，我們可以看到索引——我們的站點中，引擎在索引中保存的頁面數。對于大多數大型網站(5萬多頁)來說，包含內容對于賺取流量是必不可少的，而這個指標提供了一個表明成功或失敗的可追蹤的數字。當你研究網站架構、鏈接獲取、XML站點地圖、內容和元數據的唯一性等問題時，趨勢線應該上升，表明越來越多的頁面正在進入引擎的結果中。接收搜索流量的頁面很有可能是最好的長尾度量。

雖然其他分析數據點非常重要，但上面提到的這些數據應該被普遍應用，以從SEO活動中獲得最大的價值。

谷歌(沒有提供)的關鍵字

在2011年，谷歌宣布它將不再通過其為登錄用戶的引用字符串傳遞關鍵字查詢數據。這意味著，除了在谷歌分析中顯示有機關鍵字數據之外，登錄到谷歌的用戶訪問將顯示關鍵字查詢(沒有提供)。當時，谷歌表示，他們預計這將影響不到10%的搜索查詢。但很快，網絡大師們報告了20%的搜索關鍵詞來自關鍵詞(沒有提供)。

在接下來的兩年里，隨著越來越多的搜索使用加密搜索，網絡管理員們開始報告更多的(沒有提供)關鍵字。，https://版本的谷歌)。隨著谷歌+的推出，更多的登錄用戶將這個數字推得更高。隨著時間的推移，智能SEOs已經確定了與(未提供的)情況相爭的方法，以及重新獲取數據的技巧。

分析軟件

為工作付費的合適工具

Moz Analytics

Omniture

Fireclick

Mint

Sawmill Analytics

Clicktale

Coremetrics

Unica NetInsight

額外的閱讀：

如何選擇一個網絡分析工具：2006年從Avinash Kaushik的一個全新的選擇(但仍然是一個相關的和優質的產品)

Yahoo! Web Analytics

(formerly Indextools)

Google Analytics

Clicky Web Analytics

Piwik Open Source Analysis

Woopra Website Tracking

AWStats

選擇是困難的。我們偏愛Moz分析，因為我們從頭開始構建它，提供最廣泛的搜索引擎優化工具，并在一個地方提供所有的入站營銷數據。對于免費工具，我們的最高推薦是谷歌分析。由于它的廣泛采用，你可以在網上找到許多教程和指南。谷歌分析還具有與其他谷歌產品(如搜索控制臺、AdWords和AdSense)交叉集成的優勢。

無論你選擇哪個分析軟件，我們強烈建議測試站點上不同版本的頁面，并根據結果進行轉換率的改進。在你的站點上測試頁面可以像使用一個免費的工具來測試一個頁面頭的兩個版本一樣簡單，或者像使用昂貴的多變量軟件同時測試數百個不同的頁面一樣復雜。

衡量的指標

搜索引擎的優化

我們很難對搜索引擎的特定行為進行優化，因為它們的算法不是公開的。但是，一種策略的組合已經被證明是有效的，新的數據總是能夠幫助跟蹤影響排名的變量，以及排名信號的波動。你甚至可以使用搜索引擎通過構造聰明的查詢和利用引擎發布的數據來獲得競爭優勢。你可以利用這些技巧，與高質量分析軟件和SEO教育合作，制定一個優化你的網站的行動計劃。

谷歌站點查詢

將你的搜索限制在一個特定的站點上(例如:網站:moz.com)。

可以看到索引在特定域中的頁面的數量和列表。你可以通過添加額外的查詢參數來擴展這個值。例如，site . moz.com/blog inurl:工具，將只顯示在博客中的谷歌索引中的頁面，并在URL中包含“工具”一詞。這個數字將會波動，但這是一個不錯的粗略的度量(從這個博客中了解更多)。

谷歌趨勢

在google.com/trends.com上，你可以研究關鍵詞搜索量和隨時間變化的受歡迎程度。登錄到你的谷歌賬戶以獲得更豐富的數據，包括具體的數字，而不是簡單的趨勢線。

Bing站點查詢

將你的查詢限制在一個特定的網站上(例如:網站:moz.com)。就像谷歌一樣，Bing允許查詢在給定站點上顯示其索引中的頁數和列表。要注意的是，必應的計數是相當大的波動，這可能會限制數據的效用。

Bing IP查詢

將你的查詢限制在一個特定的IP地址上(例如:、ip:216.176.191.233)。這個查詢將顯示微軟的引擎在給定的IP地址上找到的頁面。這對于確定一個頁面是否托管在一個共享的提供者上，或者找到托管相同IP的站點是很有用的。

Bing廣告智能

Bing廣告智能有多種關鍵詞研究和受眾智能工具，主要用于搜索和顯示廣告。這個指南不會深入到每個單獨的工具的價值，但是它們值得調查，很多可以應用到SEO。

博客搜索鏈接查詢

在博客中搜索鏈接(鏈接:https://moz.com/blog)。谷歌的常規鏈接查詢操作符并不總是有用，但他們的博客搜索通常會產生高質量的結果，根據日期范圍和相關性進行排序。了解更多關于鏈接操作員在這個博客文章。

Page Specific Metrics

Page Authority - Page Authority預測一個頁面的排名情況，無論其內容如何。頁面權限越高，頁面的排名就越有潛力。

MozRank - MozRank,Moz的開放站點資源管理器的一部分，指的是Moz對全球鏈路權威(或受歡迎程度)的一般對數尺度的10點測量。MozRank與搜索引擎使用的靜態重要性度量(即獨立于特定查詢的重要性)非常相似。谷歌的PageRank或FAST的stati曲柄)。搜索引擎通常在具有較低權威的頁面之前對頁面進行排名。因為像MozRank這樣的度量方法是全局的和靜態的，所以這個排名能力適用于廣泛的搜索查詢，而不是專門針對特定關鍵字的頁面。

MozTrust——開放站點瀏覽器的另一個組件，MozTrust是通過鏈接發布的。首先，確定值得信賴的種子位點以滿足度規的計算；其中包括主要的國際大學、媒體和政府網站。那些從種子集獲得鏈接的網站可以通過他們的鏈接(更少)的信任投票。這個過程在網絡上繼續進行，隨著距離種子站點的距離增加，每個適用鏈接的MozTrust都減少了。

鏈接的數量——包含至少一個頁面鏈接的頁面總數，每一頁最多有一個限定鏈接。例如，如果美國國會圖書館主頁(http://www.loc.gov/index.html)與白宮的主頁(http://www.whitehouse.gov)在頁面內容和頁腳,這可以算作一個鏈接。

鏈接根域的數量——包含一個頁面鏈接的唯一根域的總數，每個域最多有一個限定鏈接。例如，如果topics.nytimes.com和www.nytimes.com都鏈接到Moz的主頁(https://moz.com)，那么這將算作一個鏈接根域。

外部MozRank——而MozRank衡量的是內部和外部鏈接的鏈接汁(排名能力)，外部的MozRank只衡量通過外部鏈接(位于一個單獨的域上的鏈接)的MozRank的數量。由于外部鏈接可以作為獨立簽注的重要角色，外部的MozRank是預測搜索引擎排名的重要指標。

領域特定的度量

域權威——領域權威預測一個特定領域的網頁的排名。領域權威越高，在該領域的個人頁面就越有可能排名好。

域MozRank——域級別的MozRank(DmR)將一個給定域的流行與web上的所有其他域相比較。DmR分別計算子域和根域。這個度量使用與MozRank相同的算法，但將它應用到域級別的鏈接圖中，這是web的一個視圖，它只查看整個域并忽略單個頁面。從這個角度來看web提供了一個域的一般權威的額外見解。正如頁面可以支持其他頁面一樣，一個跨域邊界的鏈接(例如：從searchengineland.com上的一頁到https://moz.com上的一頁，可以被看作是另一個領域的認可。

域MozTrust——正如MozRank可以應用于域級別(域級的MozRank)一樣，MozTrust也可以。域級的MozTrust就像MozTrust，而不是在web頁面之間計算，而是在整個域之間計算。在高度信任的域上，新的或不太鏈接的頁面可能通過托管在受信任域上而繼承一些自然信任。域級的MozTrust在一個10點的對數尺度上表示。

鏈接數量——包含至少一個鏈接到域的頁面數量。例如,如果http://www.loc.gov/index.html和http://www.loc.gov/about都包含http://www.nasa.gov的鏈接,這將被視為兩個域的鏈接。

鏈接根域的數量——包含至少一個頁面的不同域的數量，鏈接到站點上的任何頁面。例如,如果http://www.loc.gov/index.html和http://www.loc.gov/about都包含http://www.nasa.gov的鏈接,這將只算作一個鏈接nasa.gov根域。

應用這些數據

僅僅知道這些數字是沒有用的，除非你能有效地解釋和應用改變以正確的方式。下面，我們從追蹤數據點得到的一些最常見的方向信號中抽取了一個樣本，并給出了如何利用和響應它們的建議。

波動

在搜索引擎頁面和鏈接數的數字中，在“站點:”和“鏈接:”查詢中報告的數字很少情況下是精確的，所以我們警告不要太擔心大的波動除非他們伴隨著流量下降。例如，在任何一天，雅虎!報告80萬到200萬鏈接到moz.com域名。很明顯，我們不會每天都得到或失去成千上萬的鏈接，所以這種可變性對我們實際的鏈接增長或收縮提供了很少的指導。

如果下降或頁面的鏈接搜索引擎索引配合流量的推薦，你可能會經歷一場真正的失去聯系(檢查重要鏈接以前發送流量/排名提高仍然存在)由于懲罰或失去指數化，黑客或惡意軟件。使用自己的web分析和谷歌的搜索控制臺進行徹底的分析可以幫助識別潛在的問題。

下降的單個引擎的搜索流量

找出最可能是罪魁禍首并進行調查的問題。訪問論壇，如Cre8asite,high排名，谷歌的網站和Moz社區的幫助。

1、你因違反搜索質量或服務條款而受到懲罰。查看這篇文章，了解如何識別和處理搜索引擎的懲罰。

2、你不小心阻止了搜索引擎的爬蟲。仔細檢查你的機器人。txt文件和meta機器人標記和審查該引擎的Webmaster工具，以查看是否存在任何問題。

3、這個引擎已經改變了他們的排名算法，不再支持你的網站。最常見的情況是，這種情況發生是因為指向你的站點的鏈接在某種程度上被貶低了，而且在那些從事低質量鏈接的手工鏈接構建活動的站點中尤其普遍。

下降的多個引擎的搜索流量

你很有可能已經在你的網站上做了一些事情來阻止爬蟲或停止指數化。可能是robot. txt或meta機器人標記，一個托管/正常運行時間、DNS解析問題或其他技術故障的問題。與你的系統管理員、開發人員或托管提供商交談，并仔細檢查你的網站管理員工具帳戶和分析，以幫助確定潛在的原因。

個體排名的波動

對一個或多個詞匯或短語的排名的波動，每天會發生數百萬次，而這通常是不值得關注的。排名算法波動，競爭者獲得和失去鏈接(以及頁面優化策略)，搜索引擎甚至在索引之間變化(有時甚至可能在爬行、包含或排名過程中出錯)。當一個顯著的排名減少的時候，你可能想要仔細審查頁面元素，因為任何過度優化或違反指南(cloaking，關鍵字填充物等等)的跡象，并檢查鏈接最近是否已經獲得或丟失。注意，在新內容排名突然上升的情況下，一個短暫的高能見度，緊接著戲劇性的下降是普遍的；在SEO領域，我們稱之為“新鮮度提升”。

在排名不上升的情況下，鏈接指標的正向增多

許多網站所有者認為，當他們做了一些經典的seo - on - page優化，鏈接獲取等等，他們可以期待即時的結果。遺憾的是，事實并非如此。特別是對于那些有激烈競爭的新網站、頁面和內容，排名的改進需要時間。即使是賺了很多大的鏈接也不能保證立即達到頂峰。請記住，引擎不僅要在所有已獲取鏈接的頁面上爬行，還要對它們進行索引和處理。所以追求指標和排名可能需要幾天甚至幾周的進步。

貢獻者

我們想致所有為本指南作出貢獻的人以衷心的感謝，包括Urban Influence, Linda Jenkinson, Tom Critchlow, Will Critchlow, Dr. Pete, Hamlet Batista, chuckallied, lorisa, Optomo, identity, Pat Sexton, SeoCatfish, David LaFerney, Kimber, g1smd, Steph Woods, robbothan, RandyP, bookworm seo, Rafi Kaufman, Sam Niccolls, Danny Dover, Cyrus Shepard, Sha Menz, Casey Henry, Lisa Wildwood, Jeremy Modjeska, 和 Rand Fishkin.